家用饮料争夺可乐赛道

在万亿美元的碳酸饮料市场中，可口可乐和百事可乐（从那里称为“两个Les”）正在出现新的挑战。最近，Dayayao饮料宣布，它将结合“ Ice Blach Tea”和“ Cola”的双重口味，以推出Ice Black Tea Cola，这是碳酸饮料市场管理的“两个LAS”。自今年年初以来，Yuanqi Forest，Zhenzhen和Unified等本地品牌正在竞争推出新的可乐产品，在“两个Les”中构成了竞争地位。在最近发布的第二季度报告中，“ Liu Le”还承认，软饮料市场具有激烈的竞争力，当地品牌的兴起带来了巨大的影响。饮料行业的竞争已经进入了一个新阶段，“两个LI”仍然很强大，他们当地的Pleasenabang已经达成了国内品牌。 “两个欢乐”不仅需要改变，而且还需要捍卫主要的战场。 得到可乐 标签-tag -tag和“可乐 +冰黑色茶”已成为饮料品牌寻找变化的新趋势。 7月18日，官方的Dayao饮料帐户宣布将推出“冰黑茶可乐”。该产品由扰流板图像的自由裁量权，继续定位为“大苏打”品牌（600毫升规格），结合了两种冰红茶和可乐的口味，并强调“低糖”和“ 0脂肪”，1瓶的能量等于3/4苹果。但是，该产品尚未发布，并且仅在公共帐户评论区域中可供评论，才能首先体验它。 今年5月，同样推出了可乐的红茶产品。 Ang Bubble Feens Coke与冰红茶整合在一起，规格从500毫升增加到680毫升，新组合被定位为“碳酸茶饮料”。据了解，自6月以来，除了在主要的电子商务平台上销售外，统一的可乐冰红茶还增加了离线分销工作，Focusing在中国东部，中国南部，中国西南部和新疆等市场上。但是，当记者在Haidian，Chaoyang和其他地区的离线频道上访问了北京的日常业务时，他们没有看到新产品。 此外，如果今年3月举行了“创造营地2044”，Yuanqi森林推出了Ice Lemon Coke 3.0，随后是正式宣布“ Doverly”苏打款系列，其中包括两种新产品，包括冰粉红茶可口可乐和冰冰苏打水，该苏打水是600ml的规格； 5月，广东饮料品牌Zhenzhen正式宣布，强可乐的推出在一个小时时售出800万瓶，有500毫升的细节，价格为JD Comfort Store的5元/瓶子，一些电子商务频道的价格为3-5 Yuan; Laoshan Coke的“材料中国风味”已翻新和升级，正式发射，结合了草药姜草药的本质，Amomum Villoss，丁香，Angelica和Jujube，它具有中国风味的中国材料风味，并具有独特的配方，并被认为是健康的可乐。 It can be seen from the early rise of Laoshan Coke, Tianfu Coke and Happy Coke, to the confrontation between Fenhuang Coke, Qi Coke and Jianlibao in the 1990s, at the current retro trend of Tianfu Coke, Laoshan Coke and Hankou Factory No. 2, domestic brands are repeated -repeatingUnsad an impact on international giants. 在Aoyou International国际主席张Yue的角度来看，“启动可乐味的苏打水的国内品牌的基本逻辑是不同的竞争和当地变化。这是一种强烈的品味。这是一种强烈的品味。根据传统的可乐，我们将创新创新创新，避免使用“两个Li”的产品线，同时了解“识别”的效率，并将其供应范围，并将其供应到本地效率，并将其供应品牌，并将品牌供应范围，并将其供应品牌，并供应品牌，并供应品牌，并将其供应品牌和品牌。 要求添加 该报告“ 2024年中国饮料行业趋势和OUTlook”由尼尔森IQ发布，表明，在2023年中国的饮酒类别中，碳酸饮料成为唯一的销售率下降的类别，其销售率下降，并且他们的市场饮酒市场饮酒率下降，但它们仍然是第二级，但他们仍然是小型空间，饮酒。 Mashuying发布的2024年饮料市场饮料表明，2024年11月，我国家的糖苏打水市场可口可乐，百事可乐和Dayao严格排名前三，其中三个市场的合并为92.87％。 Zhenzhen从第七升至第四。从2024年2月到2025年1月，Dayao离线零售零售业的销售额近30％，市场份额也略有增长，销售额也同比增长了20％以上。 可口可乐是万亿美元碳酸饮料市场中最大的蛋糕，很明显，Dayao和Zhenzhen不想要它。该报告显示，在2023年，中国的碳酸糖的大小愤怒市场大约为1.23亿元人民币，预计市场规模将在2025年保持增长率，而可乐型碳酸饮酒量占通用市场的45％-50％。换句话说，可口可乐仍然是一个巨大的市场，尺寸为600亿元人民币和足够的想象空间。 Zhan Junhao是一位著名的专家Zhan Junhao，在福建Huace品牌定位咨询咨询公司的战略定位和创始人方面，他相信Dayao和Zhenzhen将避免在经典可乐领域与“两个LI”的直接竞争，并通过将新鲜的口味与新的口味和新的孩子相结合，并与新的孩子相遇，并与众不同，并为新的孩子提供新的口味，并与众不同，并与众不同，并与众不同，并与众不同。同时，在品牌的当地利益的帮助下，它更接近了局部购买者的偏好和消费习惯，并占据了不同产品的市场共享。 同时，随着国家趋势的兴起，当地品牌拥有加速了新产品的布局，实际上已经转变为属于碳酸饮料的大量消费者。根据2024年的财务报告，我的大师茶饮料达到了217亿元人民币，增长了8.2％；统一的中央控制茶达到约857.5亿元人民币，每年增加13.1％； Nongfu Spring Tea饮料领域的收入约为167.45亿元，增长了32.3％。此外，Yuanqi Forest和Fruit Offipe等新兴品牌通过产品变革和竞争性营销迅速增加了其市场共享。 基于碳酸饮料，Dayao还扩展到MGA类别，例如水果和蔬菜，喝茶，植物蛋白，功能性饮料等。除了带有少女味的主要苏打水，Zhenzhen还扩展到了起泡水的类别。 中国食品行业的分析师朱·丹彭（Zhu Danpeng）说：“国家趋势的兴起多年还鼓励将国内品牌扩展到外国类别。将来，随着重大大国的日益增加，国民趋势的增加并加强了中国新一代的爱国主义，国内碳燃料的人仍然会有机会增长，扩张和发展。 “两个欢乐”寻求改变 在国内可乐重新开始的背后是积极寻求在没有糖的趋势下的“两个欢乐”变化。 2025年7月22日，第二季度可口可乐的财务报告显示，它的收入为125.35亿美元，增长了1％；有机收入增加了5％；净利润为380.3亿美元，增长了58％。几天前的7月17日，即2025年百事可乐报告的第二季度表明，它的净销售收入为227.26亿美元，营业利润为17.89亿美元，有机销售年份增长了2.1％。可口可乐和百事可乐都提到中国市场已经表现好吧，但是仍然存在挑战。 专注于产品，增强健康意识，激烈的市场竞争和增加的成本压力，主要基于碳酸饮料的“两个LI”被迫处理测试。近年来，“两个LE”加速了其转变为没有糖的轨道，试图为消费者健康服务。在第二季度，除了旗舰“可口可乐”的稳定表现外，无糖的“可口可乐”的增长还达到了14％。今年5月，可口可乐的精灵在高峰季节之前推出了“冰柠檬和凉爽浆果”的口味。 当天可口可乐发布了报告的第二季度，百事可乐宣布将推出益生元前可乐，这是它第一次在传统可乐产品中首次增加20年的新口味。根据百事可乐的说法，新产品将根据可乐的经典味道包括益生元纤维，该纤维可乐的经典味道，可提供原始和樱桃香草的口味。特别是foR产品成分，其中包含5克蔗糖，30卡路里，不含人造甜味剂，并添加3克益生元纤维。 的确，自那年以来，可口可乐是一种非核心业务收缩，包括包装水，专注于含气饮料。百事可乐通过获得像Poppi这样的健康品牌来建立了一个多轨生态系统。新推出的益生元可乐目前被认为是百事可乐结合POPPI资源的重要步骤。 COO of Coca-Cola Zhan Kunjie said, "Although the current environment of consumption becomes careful, the strong performance of the flagship 'Coca-Cola' and catering channels are still pushing the overall sales growth. Currently, the COCA-Cola China system develops more refined strategies for channels and customers, who have kept more targets in the channels and customers, upholding more targets to channel Marketing, and accelerating the launch of cold beverage 设备。 ” Zhan Junhao认为“没有糖 - 弗雷诺糖，尽管传统的碳酸饮料受到影响，但可乐味的苏打水仍然有大型消费者组。可口可乐和百事可乐都采取措施应对市场变化和竞争挑战。前者专注于深层种植，而晚期不同的布局将有助于改善公司和市场抵抗的风险。 （收费编辑：Wang Chenxi） 神性：中国净资金已印刷本文以提供其他信息，并不代表本网站的观点和立场。本文的内容仅供参考，并且不会产生投资建议。投资者在此基础上以自己的风险行事。